5.6 意外的革命者

制定这套推广策略本身并不难，真正难熬的，是认清我自己必须承担的角色。

从一开始我就清楚，媒体基本不会关注抽象的理论。如果没有一位很有煽动性的“风云人物”站在前台，媒体根本不会报道一套理念。新闻需要完整的故事、戏剧冲突、抓人眼球的金句；没了这些，大多数记者只会睡着——就算他们没睡着，他们的主编也会睡着。

因此，我一开始就知道，需要一个有极其特殊特质的人，来领衔社区应对网景带来的这场机遇。我们需要一个煽动者、舆论操盘手、宣传鼓手、公关大使、狂热布道者——他能在房顶上又唱又跳又喊、引诱记者、和 CEO 死缠烂打、猛砸媒体机器，直到它的齿轮被迫反向转动、碾出这句话：革命来了！

绝大多数黑客性格偏内向，而我天生外向，而且我已经有了很多和媒体打交道的经验。环顾整个社群，没有人比我更适合扮演这个布道者的角色了。但我打心底抵触这份工作，我清楚它会占用我几个月甚至好几年全部的生活，彻底剥夺私人空间。一方面主流媒体会把我刻板塑造成怪异的极客，更糟糕的是，社群内部相当一部分人会指责我迎合资本、贪图名利。最让我难以接受的是，我大概率再也抽不出时间写代码。

我不断反问自己：眼睁睁看着社群一次次落败，这份不甘是否愿意让我不惜一切代价去赢？最终我给出了肯定的答案。下定决心后，我便投身这份繁杂、并不体面却必要的工作，以公众人物、媒体发言人的身份走到台前。

当年编纂《新黑客词典》时，我就掌握了一些对接媒体的基础方法。而这一次我更加认真地对待这件事，总结出一套完整的媒体传播逻辑，并落地实践。这套理论的核心，是运用我所说的 “吸引力反差” 勾起公众对理念宣讲者的好奇心，再充分借助这份关注度去推广整套开源理念。

这里不适合我讲太多这套理论的细节，但有心的读者仅凭 “适度制造争议感” 这个核心思路，再结合我的采访表达风格，就能推出来大半：接受采访时，我会尽量打扮得体、有少年感，一副传统意义上的美国阳光大男孩形象，同时坦然聊起自己对枪械、安那其主义、神秘巫术的兴趣。其中的关键技巧是，观点要听上去特立独行、有冲击力，却又传递出真诚质朴、值得信赖的气场。（需要说明，这套方法必须发自本心；刻意伪装两种特质极易被看穿，我并不建议模仿。）

我刻意绑定 “开源” 标签、将自己打造成布道者，果然产生了预期中的好与坏两种后果。网景开源公告发布后的 10 个月，媒体针对 Linux 与开源生态的报道量呈指数级持续攀升。这段时间里，大约 1/3 的报道直接引用我的发言，其余大部分文章也会把我作为背景参考人物。但与此同时，社群内一小部分激进黑客公开指责我爱慕虚荣、野心过重。面对两种截然不同的评价，我尽量保持幽默感，只是偶尔难免感到煎熬。

我从一开始的计划就是，最终我会把布道者的角色移交给某个继任者，或者某个专门机构。依靠个人魅力传播的模式早晚会走到瓶颈，有公信力的正规机构会更适合主导推广（而且，从我个人的角度来看，这个节点越早越好！）。如今我正逐步把我个人的关系网、精心建立起来的媒体声誉转移给开源促进会（Open Source Initiative）——这家非营利机构成立的初衷，就是统筹管理开源相关标识规范。撰写本文时，我仍担任该组织主席，但我并不打算无限期担任这个岗位。